El volumen de negocio en portugal se cifró en 91 millones de euros en 2003, un 2,2% menos que en el año anterior

Los cinco primeros operadores generan alrededor del 75% de la facturación total

EL VOLUMEN DE NEGOCIO DE LAS SALAS DE CINE EN PORTUGAL SE CIFRÓ EN 91 MILLONES DE EUROS EN 2003, UN 2,2% MENOS QUE EN EL AÑO ANTERIOR

Madrid, a 25 de marzo de 2004-. La actividad de exhibición cinematográfica en Portugal mantuvo durante el período 1998-2001 una trayectoria de crecimiento sostenido, impulsado por el desarrollo de la oferta de salas y títulos -fundamentalmente a través de complejos multiplex- y el aumento del número de espectadores y del precio medio de la entrada. No obstante, la desfavorable coyuntura atravesada por la economía portuguesa en los dos últimos ejercicios motivó una importante pérdida de dinamismo de la actividad sectorial en 2002, viéndose reflejada en 2003 en una reducción del volumen global de negocio.

Evolución del mercado

La desaceleración experimentada por la economía portuguesa en 2002 y el menor éxito de taquilla de las películas estrenadas en ese año provocaron un estancamiento de la asistencia a salas de cine en Portugal, manteniéndose el número de entradas vendidas en el entorno de los 19,5 millones.

Así, la tasa de variación de la recaudación se situó en 2002 en alrededor del 6%, cifrándose los ingresos de taquilla en 73,23 millones de euros, lo que supuso una importante pérdida de dinamismo de la actividad sectorial. La venta de entradas representa en torno al 80% del volumen de negocio sectorial, que contabilizó en torno a 93 millones de euros en 2002.

La persistencia en 2003 de la situación de deterioro económico continuó afectando a los ingresos de los operadores, tanto como consecuencia de la reducción de la inversión publicitaria en cine como del número de espectadores, disminuyendo la facturación global del sector a 91 millones de euros, un 2,2% menos que en el año anterior.

Estructura de la oferta

La oferta de salas de cine en Portugal se ha visto significativamente impulsada en los últimos años por la apertura de complejos multiplex. A finales de 2002 el número de recintos de exhibición ascendió a 245, que albergaban 490 salas y cerca de 111.700 butacas. El 47% del total de butacas existentes en 2002 correspondía a recintos multiplex.

Lisboa/Vale do Tejo reúne cerca del 40% del total de salas y butacas, por delante de la zona Norte, con un porcentaje próximo al 30%. La concentración geográfica de la oferta aumenta en relación con los complejos multiplex, localizándose en Lisboa/Vale do Tejo cerca del 50% de las butacas disponibles en este tipo de recintos.

Alrededor del 75% del volumen de negocio sectorial es generado por las cinco primeras empresas del sector, destacando la posición de liderazgo de Lusomundo, con una cuota sobre la facturación total superior al 40%. Este operador disponía a finales de 2003 de una oferta superior a 27.000 butacas.

Perspectivas

Las previsiones de evolución del sector a corto y medio plazo apuntan a una tendencia de moderado aumento de la facturación, que podría registrar en 2004 una tasa de variación en el entorno del 4-5%, superándose este nivel de crecimiento en 2005.

La creciente competencia, ligada a la presencia en el mercado de nuevas empresas y a la expansión de destacados operadores, tiende a favorecer el refuerzo de las políticas de promoción y de fidelización de clientes, previéndose una creciente presencia en el mercado de las tarjetas y clubes de socios y un progresivo desarrollo de nuevos canales de venta de entradas, especialmente cajeros y venta on line.

La cobertura alcanzada en Lisboa y Oporto tiende a orientar progresivamente la nueva oferta hacia ciudades de mediana dimensión. En este contexto, cabe esperar la desaparición de pequeñas empresas de exhibición y el reposicionamiento de algunas salas convencionales en torno a una oferta diferenciada en cartelera y/o servicios.

Fuente: Estudio Sectores Portugal de DBK: "Salas de Cine"
Para más información: DBK, S.A. Javier Álvarez Tfno: 91 435 99 11 e-mail: info@dbk.es See studies on the Sector