La facturación por venta minorista de perfumería y cosmética superó los 10.400 millones de euros en 2023

Tras crecer un 12% hasta superar la cifra de 10.400 millones de euros en 2023, el valor del mercado minorista de perfumería y cosmética cerrará previsiblemente 2024 con un aumento algo inferior al 6%.
El segmento de gran consumo concentró el 48% de las ventas en 2023, mientras que los canales de gama selectiva reunieron el 21%. Destaca especialmente el dinamismo mostrado por el negocio generado vía online por tiendas físicas.
Estas son algunas conclusiones del estudio Sectores “Distribución de Perfumería y Cosmética” publicado recientemente por el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA.

Madrid, 21 de noviembre de 2024.- Según el Observatorio Sectorial DBK de INFORMA (filial de Cesce), líder en el suministro de Información Comercial, Financiera, Sectorial y de Marketing en España y Portugal, las ventas minoristas de perfumería y cosmética alcanzaron los 10.404 millones de euros en 2023, lo que supuso un crecimiento ligeramente superior al 12% respecto al año anterior, en el que la variación fue del 11%.

El buen comportamiento del gasto de las familias en productos de consumo y la tendencia alcista de los precios fueron los principales factores determinantes del dinamismo del valor del mercado en el último bienio.

El segmento de gran consumo concentró la mayor parte de la facturación sectorial en 2023, un 47,6%, con un aumento del 14,2%. A continuación, las ventas en la gama selectiva se incrementaron un 12,1% en ese año, hasta reunir el 21,0% del total.

El canal de farmacia creció un 12,0% en 2023, aportando el 19,4% del volumen de negocio, mientras que los establecimientos de peluquería profesional canalizaron un 4,3% y el canal online puro un 3,9%. Cabe destacar la favorable evolución experimentada por el canal de venta directa (puerta a puerta, catálogo y actividad online de tiendas físicas), el cual reunió el 2,4% del total en ese año.

Los segmentos de cuidado de la piel y aseo e higiene concentran la mayor parte del valor del mercado, reuniendo porcentajes respectivos del 33% y 21% del total, seguidos del área de perfumes y fragancias, con el 19%, cuidado del cabello (17%) y cosmética de color (10%).

Las ventas minoristas de artículos de perfumería y cosmética prolongarán su tendencia al alza a corto y medio plazo, favorecidas por el crecimiento del consumo privado y la creciente preocupación de la población por el cuidado de su salud y su imagen. No obstante, se espera que el mercado ralentice su ritmo de crecimiento, cerrando 2024 con un aumento algo inferior al 6%.

Frente a la tendencia de expansión de las grandes cadenas de perfumería y cosmética, el número de pequeñas perfumerías tradicionales evoluciona a la baja, al encontrarse con significativas dificultades para competir con los líderes del mercado. Esta circunstancia ha impulsado el grado de concentración del negocio, de manera que los cinco primeros operadores reunieron en 2023 una cuota de mercado conjunta del 42%.

Datos de síntesis, 2023

Mercado (mill. euros)	10.404
Evolución del mercado (% var. 2023/2022)	12,1
Concentración (cuota de mercado conjunta en valor) (%)
· Cinco primeras empresas	42,0
· Diez primeras empresas	54,2

(a) incluye los canales de peluquería profesional, online pure player, venta directa
(puerta a puerta, catálogo y actividad online de tiendas físicas) y estética profesional.

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